Helsingør kommune skriver bl.a. dette i sin pressemeddelelse om madservice:

Det skal være nemmere for virksomheder at byde ind som leverandører af mad til kommunens ældre.

Helsingør Kommune har netop fået bevilget godt 2 millioner kroner fra en pulje hos Sundhedsstyrelsen. Pengene skal bruges til at undersøge, hvordan kommunens ældre nemmere kan benytte sig af fritvalgsbeviser inden for madservice på ældreområdet, samt hvordan private virksomheder nemmere kan byde ind som leverandører.

I september 2018 indførte Helsingør Kommune Fritvalgsbevisordningen, så borgere ud over kommunens egen madservice kunne bestille mad og udbringning hos enhver leverandør, som levede op til kravene om sundhed og ernæring.